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2016.09.29


「きよらのたまご」キャンペーンが、日本最大の広告賞「ACC CM FESTIVAL」
マーケティング・エフェクティブネス部門にて、総務大臣賞/ACCグランプリを受賞

   

株式会社アキタ(本社:広島県福山市 代表取締役社長 秋田善祺 以下アキタ)は、ブランドたまご「きよら グルメ仕立て」のTVCMを中心とした「きよらのたまご 」キャンペーン が、一般社団法人 全日本シーエム放送連盟(以下ACC)の主催する日本最大級の広告賞「2016 56th ACC CM FESTIVAL」のマーケティング・エフェクティブネス部門において、「総務大臣賞/ACCグランプリ」を受賞したことをお知らせいたします*。

ACC CM FESTIVALは、1961年に創設された日本最大規模且つ、最も権威ある広告賞として知られており、フィルム部門、ラジオ CM 部門、マーケティング・エフェクティブネス部門、インタラクティブ部門の4部門があります。各部門の最高賞である「総務大臣賞/ACCグランプリ」は、広告関係者の大きな目標となっています。

マーケティング・エフェクティブネス部門は、規模には関係ない優れたマーケティング戦略と、効果的なクリエイティブ、表現によって、大きな市場的成果をあげた統合キャンペーンを評価するものです。

今回、アキタの「きよらのたまご」キャンペーンは、“もっともコモデティー化した商品である「卵」を新たにブランディングし、「定価で指名買いしてもらう!」という難しい課題に対して、女性の心をつかむエッジの効いたクリエイティブアイデアと、TVCMとクックパッドの展開を絶妙に掛け算することで、熾烈な価格競争が繰り広げられる卵売り場で、瞬間風速でなく「継続的に!」指名買いを実現し、大幅な売り上げ増につなげた” 点を高く評価頂き**、同部門の「総務大臣賞/ACCグランプリ」を獲得することができました。


* ACC CM FESTIVAL及び、受賞内容の詳細については、ACCのWebサイト(http://www.acc-cm.or.jp/)をご参照ください。
** マーケティング・エフェクティブネス部門審査委員長 土橋 代幸氏の講評より抜粋。


アキタでは、今回の受賞をひとつの契機とし、今後も「アキタのたまご」の魅力を伝えて参ります。


■ CM概要 
【タイトル】きよら グルメ仕立て 「おふとん篇」 「ねびえ篇」 「かぶっちゃった篇」
【出演タレント】小雪 
【出演キャラクター】寝冷えネコ(きよニャ) 

おふとん篇
 おふとん篇
ねびえ篇
 ねびえ篇
かぶっちゃった篇
 かぶっちゃった篇

※ CMは特設Webサイトにて公開しています。同サイトでは、TVでは流れていない「30秒バージョン」及び「NG集」もご覧頂けます。
【特設WebサイトURL】
http://www.akitatamago.co.jp/kiyora-new/cm.html


■ CMストーリー
「おふとん」篇
『きよらのお布団を、かけてください』
ケチャップライスでできた寝冷えネコが、小雪さんに小さな声でお願いします。
小雪さんは、フワフワで美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげます。
とても満足そうな、寝冷えネコ。しかし、最後には・・・。

「ねびえ」篇
小雪さんに、きよらのお布団をかけてもらい温かさに、味をしめた寝冷えネコ。
今回も同じお願いをするのですが、果たして、その結果は・・・。

「かぶっちゃった」篇
またしても小雪さんに「一生のお願い」をする寝冷えネコ。
小雪さんが美味しそうな「きよら」のお布団をかけてあげるのですが・・・。


■ 制作スタッフ
【企画制作】タレントアンドアセスメント+catch+博報堂
【CD/PL/CW】福部 明浩(catch) 
【PL】榎本 卓朗(博報堂) 【AD】川辺 圭(博報堂) 
【Pr】小澤 祐治(ギークピクチュアズ) 【PM】川村 貴士(ギークピクチュアズ) 
【演出】江藤 尚史(Club_A) 【撮影】Daniel Bouguet(melting pot) 
【GR撮影】ケイ オガタ(ナンバーツー) 【照明技師】田崎 信太郎 
【美術】拓殖 万知(ALOHA COASTER) 【キャスティング】百武 恵美子
【スタイリスト(小雪)】押田 比呂美 【スタイリスト】服部 サオリ
【ヘアメイク】金原 宣保  【声(寝冷えネコ)】新津 ちせ


■ 寝冷えネコ(きよニャ)について
【プロフィール】
寝冷えネコ目、寝冷えネコ科のケチャップライスでできたネコ。
きよら卵のお布団をかけてあげないと、寝冷えてしまう。
愛称は、きよニャ。
 公式WEBサイト http://nebieneko.com/
 
【ソーシャルメディア 公式アカウント】
Facebook(寝冷えネコ): https://www.facebook.com/nebieneko/
Twitter(@nebieneko): https://www.twitter.com/nebieneko/
Instagram(nebieneko): https://www.instagram.com/nebieneko/

[プレスリリース提供先] PR TIMES
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000011777.html
[プレスリリースのPDFファイル]
http://prtimes.jp/a/?c=11777&r=17&f=d11777-17-pdf-0.pdf

 


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